Advertising Spillovers and Market Structure
Nada Ben Elhadj et al.
What the paper says
Dans ce papier, nous caractérisons l’équilibre d’un marché duopolistique en présence d’externalités publicitaires. Nous montrons que la distinction pertinente n’est pas entre des externalités publicitaires purement positives et des externalités purement négatives mais entre des externalités fortement positives et des externalités faiblement positives ou négatives. En outre, nous montrons que, selon l’intensité des externalités publicitaires et le coût de l’agence publicitaire, soit les deux annonceurs sont actifs sur le marché, soit l’un des deux monopolise le marché publicitaire. Dans ce dernier cas, sous certaines conditions, l’annonceur actif évince même son rival du marché des produits. Ainsi, la publicité et les externalités qui en résultent peuvent être à l’origine d’une situation de monopole, aboutissant ainsi à un équilibre asymétrique à partir d’une configuration initiale symétrique.
2 citations
Evidence weight
Balanced mode · F 0.40 / M 0.15 / V 0.05 / R 0.40
| F · citation impact | 0.00 × 0.4 = 0.00 |
| M · momentum | 0.20 × 0.15 = 0.03 |
| V · venue signal | 0.50 × 0.05 = 0.03 |
| R · text relevance † | 0.50 × 0.4 = 0.20 |
† Text relevance is estimated at 0.50 on the detail page — for your query’s actual relevance score, open this paper from a search result.